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2024男性消费洞察报告：月活规模超6.2亿

2024/06/27

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美妆行业品牌如何玩转小红书营销讲师：陈宏堃

时长: 60分钟

讲师: 陈宏堃

今天就给大家分享一下2024男性消费洞察报告，让大家见识一下男性的消费力。

QuestMobile数据显示，截止到2024年4月，移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿，月人均使用时长达到157.1小时，并且主要用在了短视频、达人内容、时尚、音乐、游戏、分享、影综、科技等方面，堪称广泛且硬核。

具体用户构成上看，一线、新一线、二线城市占比达到51.9%，同比增长了2.2%，均高于全网平均水平。同时，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。

而在APP使用方面，AIGC、智能汽车、火车服务、智能家居、本地生活等方面，均出现了高速增长，月活跃用户同比增速分别达到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！

这当中，智能汽车、AIGC类男性用户非常突出，占比分别达到76.4%、68.9%，大家的探索欲，不仅助力了比亚迪、吉利汽车、上汽大众、小米汽车等车企高速增长，还让豆包、文心一言、天工等国内AIGC类APP用户活跃暴增！

此外，在数码电商、手机游戏、国货服装、户外运动等方面，男性需求持续旺盛，例如，大疆商城男性活跃用户规模达76.2万，同比增长96.5%；抖音、快手等平台男性服饰品类和品牌自播销售额持续上升………

具体怎么玩？不妨看报告吧……

男性用户规模及粘性

双提升，线上消费意愿被唤醒

1、伴随智能设备与服务的普及，中国移动互联网男性月活跃用户规模已达6.2亿，占据全网50.4%

2、男性用户深化移动互联网使用行为，APP使用时长及数量均保持增长

QuestMobile数据显示，2024年4月，男性用户月人均使用时长达157.1小时，APP使用个数达28.2个，分别提升1.7%、1.3%。

3、相较于全网用户，男性用户在二线及以上高线级城市占比突出，且呈现继续增长态势

4、男性用户线上消费能力集中在1000-1999元，线上中高消费意愿比例提升至73.8%，凸显出其坚实的消费基础与不断提升的消费意愿

5、相较于全网用户，男性用户在资讯、游戏、科技等兴趣偏好突出，并在科技、时尚、短视频及理财上展现出了更为活跃与广泛的兴趣增长，映射出其兴趣领域的广度与深度正同步扩张

从线上APP行为特征

聚焦男性三大消费场景

1、男性用户在AIGC、智能家居、本地生活等行业增长明显，智能汽车行业增速亮眼，凸显男性用户在科技革新、汽车消费及生活服务升级中的强劲消费力与活跃参与度

2、AIGC应用行业迅猛增长，男性用户成为主导力量，占比近70%

3、男性用户积极探索AIGC类应用，男性活跃用户规模TOP10均超百万，其中，豆包、文心一言规模均超千万

4、男性用户对数码电商类应用偏好明显，头部手机终端品牌自营电商类应用规模均有提升，与此同时，对大疆无人机偏好显著

QuestMobile数据显示，2024年4月，大疆商城男性活跃用户规模达76.2万，同比增长96.5%。

5、男性用户对小米、苹果、华为等手机品牌偏好突出，苹果与华为多款机型活跃规模占据前列

6、随着车企深化车机互联技术，智能汽车APP行业流量逼近8,500万大关，男性用户以76.4%的高占比，成为推动该领域流量增长的核心力量，凸显其在智能出行市场的重要角色与科技追求

7、智能汽车应用市场中，比亚迪王朝、吉利汽车、上汽大众等五大品牌APP引领男性用户活跃，且均保持两位数的同比增长率

小米SU7发布引发用户关注， QuestMobile数据显示，截止2024年4月，小米汽车APP吸引超370万男性用户活跃。

8、男性偏好的新能源汽车以中型及中大型为主，涵盖增程、插混与纯电，注重性能、智能科技与高端体验，深蓝、理想、吉利等品牌多款车系受到男性用户青睐

9、装修服务与智能家居应用中男性用户占比突出，凸显其在家庭家装领域的积极参与和决策影响力

10、男性用户对头部装修服务类APP均表现出明显偏好，家居卖场宜家旗下APP男性用户比例达65.1%

11、在智能家居的浪潮中，男性用户正成为家装智能化升级的重要推手

QuestMobile数据显示，2024年4月，米家、萤石云视频、智慧生活等头部智能家居APP男性活跃用户规模均实现双位数增长。

消费新变化：

直播带火男装国货潮，

竞技、社交元素游戏火热，

户外运动跨界流行

1、体验至上和时尚先行，成为跨越男性用户年龄界限的共同偏好

2、男服市场在直播电商加持下迎来发展，国货品牌顺势崛起

QuestMobile数据显示，2024年4月，抖音、快手平台男性用户观看直播比例分别达到91.8%、91.1%；男女服饰品牌自播商品销售额比例上，男性相关品类占比提升明显。

罗蒙、海澜之家等国货男装品牌内容关注度跻身前列；罗蒙、海澜之家品牌流量画像相似度较高，男性、25-35岁年龄段用户为主流人群。

3、竞技对抗与休闲益智并重，多元化手游类型占据男性玩家市场高地

4、线下社交游戏热潮带动线上APP流量增长，“掼蛋”棋牌游戏流量增长显著

QuestMobile数据显示，多乐掼蛋、掼蛋APP过去一年流量迎来大幅提升，截止到2024年4月，月活跃用户规模分别达到388.3万和91.8万，用户群体以男性、35岁以上年龄段为主。

5、男性用户作为核心动力，驱动手机游戏构建庞大流量基础，电竞赛事热度高涨进一步释放其价值，共促游戏生态繁荣

王者荣耀、和平精英职业联赛关键赛段引关注峰值，年轻男性用户为核心驱动力。

6、户外运动盛行于男性多年龄段，并呈现跨界蔓延之势

QuestMobile数据显示，垂钓类APP用户以男性、80后为主，与此同时，垂钓类KOL分享钓鱼相关内容吸引超3,500万用户线上围观，25-35岁年龄段年轻用户偏好突出。

骑行运动热潮下，行者骑行、捷安特骑行APP月活跃用户规模分别增长77.3%、114.1%，25-35岁、男性用户为主流人群；综合运动类APP积极拓展骑行领域，解锁多元运动体验，Keep男性活跃用户规模突破1,000万。

以上本期报告分享内容。

©特别声明

本文来源：QuestMobile 原创作者：Mr.QM

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