2025 营销圈的36条预言_资讯

2025 营销圈的36条预言

逐渐复苏的

2025/02/05

2100

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营销至简：SEM和信息流广告三板斧讲师：董三志

时长: 60分钟

讲师: 董三志

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罗振宇的新年演讲的金句，全部都是中外名人鸡汤，这很互联网。

因为大家上网不需要干货了，只想听你夸我，安慰我，点化我。

哦，这个叫情绪价值。

但是吧，一年一度的掐指一算，哦不，新年预测还是要做的。

准了说明我很神奇，不准那就说明不要迷信。这个叫巴纳姆效应。

2024 年的一个大特点就是：大家都很信命，觉得很多事情都是定好了的，自己瞎折腾用处不大。

众人心态都很平和并略消极，全年最有干劲的时刻，就是付航夺冠喊“passion”的那几天。其他 360 多天，基本都是：嘿嘿，又活了一天。

就很，道家思潮。

接下来就是关于 2025 年的一些预言，希望能中。

简单理解大环境

2025 是大放水的一年，不要觉得放水不好，美国日本都放水。美国放给股票，因为美股是全球企业都能上市，而且美元是全球硬通货，他不怕你不玩。日本是放给国债，反正欠钱的都是国家，还不起就让首相下台，老百姓有钱就社会稳定。中国想了半天，觉得放水给土地最好，之前已经成功了两次了，那就再来一次，这叫成功路径依赖。

2025 年的日子肯定比 2024 好过，但是会呈现两极分化。一部分投机主义者退出牌桌，另一部分确实有实力的拿走的更多。说白了，人还是要有本事，企业还是要有核心优势。随大流，靠蹭，靠凑合的基本都要凉。

2025 是体验式经济的大年，上网时间已经到极限了，很多人开始回归线下，而从文旅开始，现实生活的体验感正在被强化，你会发现这个世界好玩好逛的地方变得更多了，但手机体验基本到头了。

2025 你能看到很多希望，你会发现很多生意机会，但不是那种“填补行业空白”的捡漏型机会，而是重塑行业，或者升级迭代型的机会，考验自身业务水平的时候到了，提高成功率是关键，学习和提高自己真的更紧迫了。

2025 效率并不是第一要素，而是最终结果，是否让人愉悦、快乐、舒适。如果效率带来的是大多数的人焦虑、抑郁、疲惫，迷茫，那就有问题。所以，2025社会的整体节奏会变慢。

品牌圈

2025 是传统品牌集体复苏的一年，尤其是快消行业，消费者们被各种眼花缭乱的概念折腾了几年，会回归最本质的需求。这时候会发现，还是传统大牌有保障，品质稳定，社交价值稳定，比如农夫山泉。

新消费的浪潮要过去了，因为所谓的互联网营销，很多时候是短视频铺量、直播破价、大学生刷单。老品牌们皱着眉头认真琢磨了两年，花了一屁股学费，听了一堆互联网黑话之后都气笑了。所以 2025 年，千禧一代的品牌操盘手又要杀回来了。

进中国快30年的山姆又火了，Costco的会员更多了，卖高品质白牌的胖东来也崛起了，说实话这三家都不便宜，这说明中产的消费选择正在固化。从另一个角度理解，那就是消费阶层也在固化。以后没有什么消费降级或者升级，以后只有消费分级。

白牌在这一年会成为品牌的养料，很多本土品牌又是大牌平替，又是 XX 中的爱马仕，折腾了一圈，反而大家对大牌的印象更深了，更喜欢爱马仕了。在消费更确定的年代，品牌的能量正在被白牌反复放大。

老字号冰火两重天，一部分背后有大爹，亏损也有人兜着，活的很滋润，但是那种野生的民间老字号，产品老化，营销老套，人员老龄，基本上就开始做卖标的生意了。

做性价比的是白牌，做价值力的是品牌，而价值力 = 娱乐大众、社交需求、身份背书、权威认证、等各种超越产品的心理需求。人类从来就不只消费产品功能，人类总是为附加价值买单，2025做品牌还是很有前途的。

广告圈

广告圈已经掌握了现在所有的营销工具，传统广告人对投流、ROI、KOL、直播这些都玩的很6了，之前一些MCN机构或者代运营公司，利用工具信息差来抢单子的时代一去不复返。

完全依靠 KOL打声量简单粗暴，花钱不少不怎么有效。营销传播又开始变得立体和复杂起来，从年度策略到危机公关，从日常运维到落地campaign，从线上扩散到线下体验，从品宣广告到UGC种草，要做的事情太多。

互联网平台不再大包大揽，抢广告公司的活了，最终发现自己就是个互联网版的 CCTV，卖卖开屏和信息流广告，轻松又稳赚。

4A 不仅会活着，而且会活得更好，在这个什么都便宜的时代，品牌主会发现，便宜的广告服务，除了便宜，就什么都没有了，那些看似一夜爆红的东西，往往代价不菲。

在服务体验上，95-00后甲方也觉得，干嘛为难自己啊，找个做东西洋气，阿康美丽，创意酷炫的，开会都在市中心的大广告公司不好吗？每天跟一些文盲网红，low逼小机构打交道的日子简直够够的了！

1 个高手，或者几个前同事做策划工作室、公关工作室、设计工作室的趋势在蔓延，很多大公司也开始用工作室，因为有时候，一个团队能解决执行问题，但一个高手能解决核心问题。

互联网圈

2025 是互联网电商老实本分的一年，在政策层面经历各种限制和打压之后，没那么激进了。因为大家发现，流通渠道更集中，流通效率提高之后，只是让财富聚集在更少数人手里，导致线下渠道全面萎缩。而且现在电商的价格并不比线下商超便宜，商家的营销费率反而更高。正如那句话：黄河是母亲河是因为她九曲十八弯，如果黄河是笔直的，那北方都会是沙漠。

2025 是互联网娱乐高歌猛进的一年，游戏圈会有更多类似《黑神话悟空》的大作出现，以前一刀 999 的粗粮吃多了，大家要吃点细糠，主机游戏、PC 游戏、各种 VR 游戏会慢慢复苏，毕竟，手机游戏那么强，不是因为体感多好，而是因为VR 眼镜等沉浸式游戏装置发展太慢了。对了，娱乐擦边主播会活的不错，不便展开说。

2025 是阶段性出现一些现象级主播，但是最终还是李佳琦、辛巴、董宇辉这些老牌主播坐江山的一年，在经历了各种大风大浪还能活下来的老主播们，无形中有了自己的护城河，新主播要想走到他们这一步，这九九八十一劫都得过，非常之难。

抖音一如既往，容易出草根型头部，比如小杨哥、潘宏、听泉这种，因为用户覆盖性强，接受度高，趣味性强。但问题是，草根头部驾驭财富的能力普遍差，翻车几率太高。2025估计会稍微扶持一下贾乃亮这样条件好点的，会再多几个。但还是流水线模式，毕竟，没有人能在抖音一路长虹。这不是由运营决定的，这是由沉浸式的产品、马太效应式的算法、和喜新厌旧的观众共同决定的，他们喜欢捧一个人上天，也喜欢把他摔在地上，这是网红的宿命。

小红书捡了一些淘宝卷不动、抖音没有性价比、拼多多搜不到的商家，组建了自己的商品供应链。基于博主们强大的内容种草能力，愣是把这些要么国内小众的，要么国外冷门的商品做成了小红书爆款。2024年的小红书，构建了有自己特色的电商模式。为了防止变 low，他们甚至会给某些单场破千万的博主降权，理由是：太便宜，而且太吵，这很不小红书。2025的小红书，也许不会变成万亿级的电商平台，但它一定是最漂亮，最有调性的电商平台。

视频号依托微信，日活搞个 10 亿指日可待，但商业化很克制，管的也比较松，说白了在视频号你干的好坏真的是靠自己，但其他平台做的好坏不一定是自己的水平。因为腾讯最擅长的是社交，而一切流量的终点也是社交，所以视频号不会变成另一个抖音+淘宝，而是为了成就一个更多社交道具的微信。2025，估计会再多几样工具，比如已经灰测的实物送礼。

关于 AI，2024 下半年，AI 圈的账号越来越多，内容越来越多，各种炸裂、震惊、超级、难以置信、不可思议、令人窒息的词汇越来越多，以至于我都做了一个 AI 界常用吹牛逼词汇表。当然 AI 还是有点东西的，马斯克说全球的数据 AI 都已经学完了，现在人类已经没什么能教 AI 的了，接下来就是 AI 创造点什么来教我们的时代了。

但我还是觉得一切都没落地，AI应用端还很初级，只希望 2025 年文心一言和豆包能好用点，即梦的图乱码少一点。对了，我的公众号内置了一个腾讯元器的 AI 工具，你可以向它提问，它会用我所有文章的观点集合，来回答你的问题，可以看作是个 AI 赵圆圆。

各大行业预测

汽车圈

新能源汽车圈还要淘汰掉一批车企，但是底蕴深厚的大众、丰田这些会慢慢赶上来，夺回一部分市场。车机真的没有技术壁垒，冰箱彩电大沙发更是好复制，合资车企的日子会好起来的。

2025年，国家会针对车市搞类似家电以旧换新的补贴，来刺激消费，所以这一年是汽车消费大年。做汽车品牌的 agency 可以缓口气了。

服装圈

女装行业基本就是崩盘重洗的节奏，初代网红店基本上都凉了，现在的年轻消费者，主打一个穿七天无理由退。现在能活下来的女装品牌，割的还是初代网红的粉丝，只不过都结婚生子了，需要的是显瘦料子好的大牌平替。

女装圈子会呈现大的特别大，小的特别小。大的都是主做内衣、打底、羽绒服等基础款的，跟潮流款式关系不大的，2025 会开始止跌回暖，甚至多赚点儿。而小的，则会呈现百花齐放的状态，小而美，有固定消费群，不用太大，一年卖千万级左右，就能养活一个小团队了。

餐饮圈

麦当劳和肯德基，华莱士和塔斯汀，这些能组成 CP 的 TOP 品牌，会变成国外的一对，国内的一对，成双成对的活下去。活的还挺好。学生党会继续为这几家快餐创造内容，市场部给 UGC 买热搜就行。

餐饮是最好的体验经济了，2025 会有更多有趣的品牌诞生，恩格尔系数真的不适合中国，中国人太喜欢在吃上面花钱了。

另外，2024 是中餐从低端到高端全面复兴的时代，但 2025 年，很可能是中餐开始魔改西餐的时代，不仅仅是融合菜。而是类似日本当年把各种舶来食物改成日本本土特色，类似蛋包咖喱饭这种。

快消圈

好吃的零食，发现还是那几种；好喝的饮料，好像还是原糖原味可乐；冻干咖啡比现磨咖啡还是差点意思；轩尼诗还是比彩色的果酒好喝太多。。。。身体在被各种概念欺骗了一圈之后，也变得聪明起来。糖分、蛋白质、脂肪，更纯粹的味道，不只是口感好，还要吃下去舒服。

各种日用品也不用搞的那么花里胡哨了，洗发水、牙膏、洗衣液基本没什么概念可以玩了，把包装做漂亮点，把创意搞好一点又成为工作重点。

地产圈

去年我完全不关注地产圈，但今年，地产圈会从一片死寂，变成了冰火两重天。省会城市的城市化进程还在继续，这会导致核心地段、优质配套的各种商业地产会重新活跃起来，但是老破小、几十年的板楼，还有些当年无脑炒作的项目，都会一路暴跌，价格再腰斩。

另外，旧房改造会进入新阶段，举个例子，比如核心城区的一片旧板房，旁边一圈是三甲医院、重点学校、网红商超，只要拆掉重盖一个高品质的公寓楼，价格能捅破天。

在中国，房子早就不是居住刚需，而是你值得投资的不动产。而房地产投资会变成类似股市，有的盘涨，有的盘跌。

化妆品圈

从成分党进化到轻医美，2025是医美横行的时代。因为医美对一个人来说，投资回报太高了，不论男女，只要变漂亮了，人生难度都降低不少。之前医美行业因为是一群微商主操盘+道德舆论压制，导致一直上不了台面，但现在已经压不住了，更多的化妆品企业会进入医美赛道。

另外一个预测，根据收集到的消息，日系化妆品会越来越受青睐，未必是日本品牌，但风格更适合东亚人。欧美系美妆品牌 2025 会更难受。

电器圈

带机械手能挪开拖鞋的扫地机器人，会和你对话的冰箱，带 AI 芯片的毛绒玩具，能治疗失禁的马桶圈，告诉你猫猫身体状况的猫砂盆，这些CES 展上已经出现的东西，都是一个趋势：各种电器会加装更多芯片，变得像手机一样聪明。

家居圈

从关注硬装到关注软装，更多人开始捯饬自己的房子，变得更有生活品味。佛山的高仿家具买多了，大家突然想买个原装正版的，发现价格也不是贵的离谱，毕竟一个十几万的沙发，能用的时间比一辆车还长。这种心态就像买再多的 A 货包包，最后还是想买个正版 LV。

医疗圈

你发现了没，治疗甲流的药物玛巴洛沙韦，效果比治疗感冒的康泰克快克白加黑什么的强太多了，这是因为基因药物越来越成熟了。而从 2025 开始，医药界将会发生非常大的变化，更多特效药会出现，更多常见病会得到更好的医治。未来五年内，变化最大的，医疗界算是一个。

最后再说下职场

2024年职场是一片颓废风气，头不梳脸不洗，不修边幅班味十足，穿最破的衣服上最无聊的班。但 2025 可能要打个颠倒，大家突然会开始卷仪容仪表，身材着装，精致职场风会重新回归。因为这是个循环，摆烂风玩腻了，开始走精致风。

35+这个失业门槛应该会出现分化，有些行业会更露骨，它就是吃青春饭的，年纪大了就是不行，比如一些窗口服务业，售票、售货、接待这些。还有些之前跟风学 35+要优化的，结果发现自己这行业跟年龄关系不大，索性放开了。比如制造业。

2025职场关系可能会更亲密，互联网让大家都没隐私了，而且随着亲情关系的淡漠，职场反而成了一个线下交友的好场所，大家三观相同，专业互补，日常有共同语言，共同经历，所以你的闺蜜、死党、好基友可能都是职场好友。

一个大胆的猜想，很多公司会尝试四天工作制，或者更多的假期，更多的线上办公。因为卷工作时长已经没用了，人类的生产力就到这里了，随着 AI 工具的不断深入使用，工作效率会变高，坐办公室意义不大了。老板一算账，很多东西都上线能办完，你们在这祸祸我的房租和办公用品干嘛呢，干脆多放几天假或者线上办公，这样办公室还能租小点省钱。

2025 有些公司的隐形福利待遇会变多，比如更长的产假，更宽松的事假，公司的发展变化我们参考欧美就可以，大家殊途同归。

好啦，2025 的预测就到这里！希望能给大家一些希望！预祝蛇年，我们财从八方来！好事自然来！

来源：圆圆谈营销