这盛世如你所愿呀 
2025/05/10 
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2023年旅游行业线上推广怎么部署 嘉宾：艾发博
时长: 90分钟
讲师: 艾发博
01.
看到一个研究报告称：
据世界广告主联合会(WFA)估计，到2025年，每年因广告欺诈造成的损失将超过500亿美元。
没想到吧，这个产业竟然这么大。
这是全球的预估，不知道中国的广告主一年要损失多少钱？
你看，花钱投广告的效果问题，不只是我们国内独有的难题，全世界的媒体和广告主都面临着这个头疼的问题。
天下所有广告主苦「无效流量」久矣。
作为广告投手，夹在媒体和广告主中间，更苦更难。
因为作为个人想要识别和监测「无效流量」其实是很难的，
然后媒体要赚钱，老板也要赚钱，唯一不赚钱的就只有我们自己。
Pixalate是全球广告欺诈报告的发布机构，每年、每个季度都会发布监测报告。
特别提一下，开头讲的「广告欺诈」不是法律意义上的「欺诈」，
我们可以理解为因技术手段而产生的「无效流量」或是「虚假流量」。
比如，广告欺诈、刷量作弊、虚假点击等等。
02.
看看无效流量(IVT)到底有多少？
根据Pixalate的研究数据显示，2024年第二季度：
全球桌面网络的IVT率为11.1%， 移动网络的IVT率为11.6%， CTV应用的IVT率为20%， 移动应用程序的IVT率为20%。
看图片：
这也就意味着，广告投放中至少有11%是无效流量。
也就是说，广告主第投放100块，至少有11块是无效流量。
这些无效流量，仅仅只是来源于技术手段的作弊或虚假流量。
如果再算上，广告投放中各环节的损失，到最后的转化率，那就低得可怜了。
针对这些非人为的无效流量，目前业界都没有很好的解决办法。
道高一尺，魔高一丈。
因为有利益，就会有人挺而走险。
最近，看到中国广告协会发布了一个统一的UA黑名单。
有条件的老铁可以关注一下。
作为广告投手，面对超强技术手段的无效流量，我们可能无能为力。
唯一能做的就是，
做好自己手上的投放优化工作，减少广告费的浪费，提升流量的精准度和质量。
今天也想请教一下各位老铁：
咱们在实际的投放优化过程中，都是如何识别和排除这些「无效流量」的。
